Тренутно, е-трговина на Блиском истоку показује брз развојни замах. Према недавном извештају који су заједнички објавили Дубаи Соутхерн Е-цоммерце Дистрицт и глобална агенција за истраживање тржишта Еуромонитор Интернатионал, величина тржишта е-трговине на Блиском истоку у 2023. години биће 106,5 милијарди УАЕ дирхама (1 долар око 3,67 УАЕ дирхама), што је повећање од 11,8%. Очекује се да ће одржати сложену годишњу стопу раста од 11,6% у наредних пет година, да ће порасти на 183,6 милијарди АЕД до 2028.
Индустрија има велики потенцијал за развој
Према извештају, постоји пет значајних трендова у тренутном развоју економије е-трговине на Блиском истоку, укључујући све већу популарност онлајн и офлајн омни-каналне малопродаје, разноврснија средства електронског плаћања, паметни телефони су постали мејнстрим онлине куповине, систем чланства на платформама за е-трговину и издавање купона за попуст постају све чешћи, а ефикасност дистрибуције логистике је знатно побољшана.
У извештају се истиче да је више од половине становништва на Блиском истоку млађе од 30 година, што пружа солидну основу за убрзани развој економије е-трговине. У 2023. години, сектор електронске трговине у региону привукао је око 4 милијарде долара инвестиција и 580 послова. Међу њима, Саудијска Арабија, Уједињени Арапски Емирати и Египат су главне инвестиционе дестинације.
Инсајдери из индустрије верују да је убрзани развој е-трговине на Блиском истоку последица више фактора, укључујући популарност интернета велике брзине, снажну подршку политике и континуирано побољшање логистичке инфраструктуре. Тренутно, поред неколико гиганата, већина платформи за е-трговину на Блиском истоку није велика, а земље региона улажу напоре на различите начине да промовишу даљи развој и раст малих и средњих платформи за е-трговину.
Ахмед Хезаха, релевантни шеф међународне консултантске агенције Делоитте, рекао је да потрошачке навике, малопродајни формати и економски обрасци на Блиском истоку убрзавају трансформацију, подстичући експлозиван раст економије е-трговине. Регионална економија е-трговине има велики потенцијал за развој и иновације, и играће кључну улогу у дигиталној трансформацији, преобликујући трговину, малопродају и почетни крај на Блиском истоку.
Многе земље су увеле политике подршке
Економија е-трговине чинила је само 3,6% укупне малопродаје на Блиском истоку, од чега су Саудијска Арабија и УАЕ чинили 11,4% и 7,3%, респективно, што је и даље далеко иза глобалног просека од 21,9%. То такође значи да постоји огроман простор за успон регионалне економије е-трговине. У процесу дигиталне економске трансформације, земље Блиског истока су узеле промоцију економског раста е-трговине као кључни правац.
„Визија 2030″ Саудијске Арабије предлаже „Национални план трансформације“, који ће развити е-трговину као важан начин за диверсификацију економије. Краљевина је 2019. усвојила закон о електронској трговини и успоставила Комитет за е-трговину, покренувши 39 акционих иницијатива за регулисање и подршку е-трговини. Саудијска централна банка је 2021. године одобрила прву услугу осигурања за испоруке е-трговине. Министарство трговине Саудијске Арабије је 2022. године издало више од 30.000 оперативних дозвола за е-трговину.
УАЕ су развили Стратегију дигиталне владе до 2025. како би континуирано побољшавали повезаност и дигиталну инфраструктуру и покренули Јединствену дигиталну платформу владе као државну преферирану платформу за испоруку свих јавних информација и услуга. У 2017. УАЕ су покренули Дубаи Бусинесс Цити, прву зону слободне трговине е-трговине на Блиском истоку. УАЕ су 2019. године успоставили округ за е-трговину Дубаи Соутх; Влада Уједињених Арапских Емирата је у децембру 2023. године одобрила Федералну уредбу о обављању пословних активности модерним технолошким средствима (Е-трговина), нови закон о е-трговини чији је циљ стимулисање раста економије е-трговине кроз развој напредних технологија и паметних инфраструктуре.
Египатска влада је 2017. године покренула египатску националну стратегију е-трговине у сарадњи са међународним организацијама као што су УНЦТАД и Светска банка како би поставила оквир и пут за развој е-трговине у земљи. Египатска влада је 2020. године покренула програм „Дигитални Египат“ како би промовисала дигиталну трансформацију владе и промовисала развој дигиталних услуга као што су е-трговина, телемедицина и дигитално образовање. На ранг-листи Светске банке за дигиталну владу за 2022., Египат се попео са „категорије Б“ на најпрестижнију „категорију А“, а глобална ранг листа Владиног индекса апликација вештачке интелигенције порастао је са 111. у 2019. на 65. у 2022. години.
Уз подстицање вишеструке политичке подршке, значајан део регионалних почетних инвестиција ушао је у област е-трговине. УАЕ су последњих година доживели низ великих спајања и аквизиција у сектору е-трговине, као што је Амазонова куповина локалне платформе за е-трговину Сук за 580 милиона долара, Уберова куповина платформе за превоз аутомобила Карем за 3,1 милијарду долара, и аквизиција немачког мултинационалног гиганта за испоруку намирница и прехрамбених производа онлајн платформе за куповину и доставу намирница у УАЕ за 360 милиона долара. Египат је 2022. године добио 736 милиона долара почетних инвестиција, од којих је 20% отишло у е-трговину и малопродају.
Сарадња са Кином је све боља и боља
Последњих година, Кина и земље Блиског истока су ојачале политичку комуникацију, индустријску везу и технолошку сарадњу, а е-трговина Пута свиле постала је нови врхунац висококвалитетне сарадње између две стране „Појас и пут“. Већ 2015. године, кинески бренд за прекограничну е-трговину Ксииин ушао је на тржиште Блиског истока, ослањајући се на велики модел „малог појединачног брзог преокрета“ и предности у информацијама и технологији, тржишна скала се брзо проширила.
Јингдонг је потписао споразум о сарадњи са арапском локалном платформом за е-трговину Намсхи 2021. године на начин „лаке сарадње“, укључујући продају неких кинеских брендова на Намсхи платформи, и Намсхи платформу за пружање подршке Јингдонговој локалној логистици, складиштењу, маркетингу и креирање садржаја. Алиекпресс, подружница Алибаба групе, и Цаиниао Интернатионал Екпресс су унапредили прекограничне логистичке услуге на Блиском истоку, а ТикТок, који има 27 милиона корисника на Блиском истоку, такође је почео да истражује пословање е-трговине тамо.
У јануару 2022. Полар Раббит Екпресс је покренуо своју експресну мрежу у УАЕ и Саудијској Арабији. За нешто више од две године, дистрибуција терминала поларног зеца достигла је целу територију Саудијске Арабије и поставила рекорд од више од 100.000 испорука у једном дану, што је довело до побољшања ефикасности локалне логистике. У мају ове године, Полар Раббит Екпресс је објавио да је десетине милиона долара докапитализације Полар Раббит Сауди Арабиа од стране Еаси Цапитал и конзорцијума Блиског истока успешно завршено, а средства ће бити искоришћена за даљу надоградњу стратегије локализације компаније. на Блиском истоку. Ли Јињи, оснивач и менаџерски партнер Ии Да Цапитал, рекао је да је развојни потенцијал е-трговине на Блиском истоку огроман, кинеска роба је широко популарна, а висококвалитетна научна и технолошка решења која пружају кинеска предузећа ће помоћи регион додатно унапреди ниво инфраструктуре и ефикасности логистичког пословања и затвори сарадњу две стране у индустрији е-трговине.
Ванг Ксиаоиу, истраживач сарадник на Институту за међународне студије Универзитета Фудан, рекао је да су кинеске платформе за е-трговину, модели друштвене е-трговине и логистичка предузећа убризгали подстицај развоју е-трговине на Блиском истоку, а кинески финтецх компаније су такође добродошле да промовишу решења за мобилно плаћање и е-новчанике на Блиском истоку. Кина и Блиски исток ће у будућности имати шире изгледе за сарадњу у областима „друштвених медија +“, дигиталног плаћања, паметне логистике, женске робе широке потрошње и друге е-трговине, што ће помоћи Кини и земљама Блиског истока да изграде уравнотеженији економски и трговински образац од обостране користи.
Извор чланка: Пеопле'с Даили
Време поста: 25.06.2024